Branding: Největší exportní aktivum a důvod, proč si vás svět zapamatuje

Martin Vymětal, David Karásek, Martin Wichterle, Lucie Karlová a další řečníci rozproudili odpolední blok konference Design pro business, který vznikl pod taktovkou Asociace českého průmyslového designu. Branding není „nice to have“, ale nutnost, když chcete uspět nejen na trhu, ale i v srdcích zákazníků. O tom pohovořili majitelé značek Bomma, Festka, G, Benedikt, Master & Master, mmcité a Preciosa Lighting.

Asociace českého průmyslového designu měla tu čest stát se hlavním partnerem již 5. ročníku konference Design pro business, které pořádá Design Centrum CzechTrade.Letošním tématem bylo budování značky především v zahraničí. Dopolední blok uvedl ředitel CzechTrade Rudolf Klepáček a ředitelka Design Centra CzechTrade představila činnosti, podporující spolupráci firem s designéry a jejich prezentaci a působení na zahraničních trzích.

Export bez hranic: virtuální showroomy a ochrana značky v praxi

Následovala prezentace Filipa Majora, zakladatele startupu iShowroom, který mění způsob, jakým lidé nakupují. V platformě spojuje e-commerce a fyzickou prezentaci produktů, která je pro firmy cestou, jak prezentovat své produkty ve virtuální realitě a s minimem nákladů na logistiku. iShowroom je tak ideálním řešením třeba pro zámořské veletrhy.

Právnička Karolína Houžvičková ze společnosti eLegal pak navázala tématem registrace ochranné známky u nás, v zahraničních zemí a celé EU i ve světě. Dobře a včas ošetřená ochranná známka může ušetřít potenciální vysoké náklady na služby právníků v případě, že se značka po expanzi do zahraničí dostane do sporu.

Budování značky jako největší exportní aktivum

V rámci spolupráce jsme jako AČPD připravili celý odpolední blok na téma Branding jako největší exportní aktivum. A bylo o čem mluvit.

Úvod našeho bloku patřil Martinu Vymětalovi, průkopníkovi českého brandingu a obsahového marketingu. Publiku připravil dynamickou sondu do toho, proč některé značky milujeme a dokážeme je poznat nebo si na ně vzpomenout během jediné vteřiny. Na známých i „niche“ příkladech ukázal, že silná značka není jen logo. Je to emoce, vzpomínka, zkušenost, barva, slogan nebo pocit, který si neseme dál. A hlavně, že i firmy se stejným produktem mohou v očích zákazníků působit úplně jinak.

Na jeho prezentaci navázala debata představitelů našich členských firem. A právě na jejich zkušenostech bylo krásně vidět, jak rozdílně se brand buduje napříč obory.

Martin Wichterle, předseda AČPD a majitel značky Bomma v roli moderátora mluvil o skle jako součásti českého národního brandu. Lucie Karlová otevřeně popsala, proč dnes samotné označení „Bohemia Crystal“ nestačí. I proto v Preciose vznikl brand Crystal Valley, který propojuje řemeslo, tradici, jedinečnost regionu i kulturní a cestovatelský zážitek.

Pavel Janák sdílel zkušenosti s budováním moderní značky porcelánu. Jak navázat na notoricky známé produkty z restaurací a zároveň vytvářet nové designové kolekce značky G. Benedikt, které fungují v současných provozech a interiérech? Právě hledání rovnováhy mezi tradicí a současností bylo jedním z klíčových momentů celé debaty.

Ondřej Zita z Master & Master ukázal, že sebevědomý název může být stejně důležitý jako samotný produkt. V případě značky budované od základu hraje o to důležitější důležitou roli – formuje představu o značce i to, k jaké cílové skupině promlouvá.

David Karásek mluvil o tom, jak budovat značku pro velmi specifickou cílovou skupinu – městské architekty a především municipality po celém světě, které se často rozhodují na základě výběrových řízení. Jeho značce mmcité se to daří v Evropě i v zámoří.

Velmi silný pohled přinesl také Michael Moureček, který popsal specifické zkušenosti značky Festka. V jejich případě už nejde jen o produkt pro cyklisty. Komunita vzniká kolem samotné značky a propojuje nadšence v sedle napříč kontinenty.

Celý náš odpolední blok potvrdil jednu věc: české firmy dnes nevyvážejí jen produkty. Vyvážejí příběh, identitu, emoci. Ale také tradici, kvalitu a inovace, které si klienti stále častěji spojují s pojmem „made in Czech Republic“. A právě branding je často tím, co rozhoduje, jestli si vás svět zapamatuje – ať už jde o firmu nebo o stát. I proto pro nás byla opět silným tématem myšlenka národního brandu naší země. Jeho cílené budování jde ruku v ruce s podporou české ekonomiky a otevírání dveří našim firmám do světa.

Děkujeme Design Centru CzechTrade za spolupráci a všem řečníkům za otevřené sdílení zkušeností z praxe!